Muuttoliikeviestintää haasteista huolimatta – kenen viestejä lähtijä kuuntelee?

Abstrakti

Monessa Euroopan maassa on toteutettu muuttoliikkeen lähtömaihin kohdennettua viestintää, jonka tavoitteena on tarjota tietoa Eurooppaan matkustamista harkitseville. Ajatus ei ole Suomessakaan uutta, mutta vuoden 2015 lopulla niin kutsuttua muuttoliikeviestintää ryhdyttiin toteuttamaan järjestelmällisemmin. Ainakin alkuun viestintätoimet herättivät julkisessa keskustelussa kritiikkiä. Mediassa puhuttiin muun muassa viranomaisten ”lannistuskampanjoinnista”. Viestintää on tehty kuitenkin yhä moniäänisemmin ja tapauskohtaisemmin. Viime aikoina viestinässä on tavoiteltu myös entistä paikallisempia toteutustapoja. Aiheet ovat vaihdelleet ihmissalakuljetuksesta paluumuuttajien henkilökohtaisiin kokemuksiin. Viestinnässä on suuntauduttu myös muuttoliikkeen perimmäisten syiden, kuten terrorismin ja väkivaltaisen radikalisoitumisen tarkasteluun. Lähtösyihin vaikuttavassa viestinnässä voidaan pyrkiä vahvistamaan esimerkiksi nuorten yhteiskunnallista yhteenkuuluvuuden tunnetta ja vaikutusmahdollisuuksia.